قال دكتور محمد شومان، أستاذ الإعلام ونائب رئيس مجلس إدارة أكاديمية الشروق، إن استخدام المرأة في الإعلانات باعتبارها رمزًا للجمال والسلع الفاخرة يمثل ظاهرة مستمرة منذ عقود، موضحًا أن صناعة الإعلان اعتمدت على صورة المرأة والجسد في الترويج للمنتجات.
وأضاف شومان، خلال لقائه عبر شاشة فضائية النيل الثقافية، أن هذه الممارسة ظهرت في الإعلانات المصرية منذ مراحل مبكرة، ولم تقتصر على فترة زمنية بعينها، مشيرًا إلى أن بعض الإعلانات استخدمت المرأة في سياقات ترتبط بالجمال والترف، وأحيانًا بإيحاءات جنسية للترويج لسلع ومنتجات مختلفة.
وأوضح أن الإعلان المصري لم يخرج عن الأنماط التي عرفتها صناعة الإعلان عالميًا، خاصة خلال الفترات التي كان يعمل فيها أجانب في صناعة الإعلان بمصر، حيث تأثرت التصميمات والنماذج الإعلانية بالأنماط السائدة في صناعة الإعلان آنذاك.
وأكد شومان أن ظاهرة توظيف المرأة في الإعلان ما زالت قائمة حتى الوقت الراهن، رغم وجود دراسات وتوصيات عديدة تناولت تأثيراتها، مشيرًا إلى أن رصدها يمثل جانبًا مهمًا من دراسة تطور الخطاب الإعلاني في مصر.
